Mercados únicos: Canarias

Siempre me ha maravillado cómo somos los canarios de nacionalistas en temas de cocina. Nos encanta nuestra comida, nuestros productos y también nuestras marcas.

El caso es que no sólo nos gusta lo nuestro, sino que nos debe gustar tanto tantísimo, que muchas marcas nacionales crean productos exclusivos para las islas*. Me gustaría leer algo al respecto, que seguro que hay literatura para rato sobre esto, pero yo, a título personal y como buena cotilla, decidí hacer una cata privada con uno de estos productos.

El origen: refresco Clipper de fresa

La marca de refrescos Clipper se fundó en 1956, como bien claro ponen en sus productos y el Clipper de fresa es un clásico para cualquier canario. Trae recuerdos de cumpleaños y de botellas grandes de cristal.

Clipper de fresa

Y está buenísimo :)

La marca que se adapta: Fanta de fresa

Hace unos años vi en las estanterías del supermercado (en Canarias) que Fanta se lanzaba a hacer la competencia al Clipper de fresa. El diseño de la lata le da 300% vueltas a la de clipper, la verdad.

Fanta de fresa

No conozco a nadie que la beba, aunque supongo que alguien la beberá, porque si no, no la hubiera vuelto a ver durante estas vacaciones de nuevo en el supermercado.

Clipper vs. Fanta: la cata

Para celebrar cómo se anima el mercado canario con productos únicos, decidí darle una oportunidad a la Fanta y, a la hora de comer, los sabores se enfrentaron. El ganador: Clipper :) Hay que tener en cuenta que llevo muchas años tomándolo y el sabor de la Fanta, más ácido, era mucha sorpresa para mi paladar, para nada podría decir que está malo, pero seguiré comprando Clipper.

Clipper y Fanta: la cata

Por cierto, otros paladares no canarios también prefirieron Clipper ;P

*Otras canariedades que me sorprenden: yogures de higo, mango, papaya, etc. y spots propios para marcas nacionales de consumo masivo.

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Case study – Old Spice

Por fin ayer llegué a un vídeo con el case study de la campaña The man your man could smell like, de Old Spice. Os dejó aquí con el vídeo creado por la agencia responsable Wieden + Kennedy Portland’s sobre su campaña:



Case Study Old Spice – The man your man could smell like

Old Spice prácticamente inventó el gel de ducha para hombres, pero, con el paso de los años, la competencia se había comido el terreno.
Las mujeres realizan más del 50% de todas las compras de gel y para su campaña, Old Spice decidió tener como target tanto a hombres como a mujeres, haciéndoles que entraran en conversación.
¿Cómo hacer que las mujeres dejen de comprar gel femenino (lady scented bodywash, que suena mucho mejor en inglés) para sus parejas…


Old Spice - The man your man could smell like

Old Spice - The man your man could smell like



La campaña se lanzó online en la semana de la Super Bowl (febrero de 2010) y en televisión justo después. The man your man could smell like se convirtió enseguida en un fenómeno.

La campaña en medios se planificó en horarios y programas en los que las parejas ven la televisión juntos, para generar la conversación y reacción buscada.

Como respuesta del éxito, se generaron miles de vídeos caseros imitándolo y visitas del actor a programas televisivos muy populares.

Pero no se querían quedar ahí: ¿cómo hacer que el hombre que huele como podría oler tu hombre llegara a una conversación más directa con los usuarios? Así nació la campaña de Respuestas, explicada en mi anterior post sobre Old Spice: muchas horas de trabajo non stop para generar 186 respuestas en vídeo a fans y celebrities planteadas en twitter, facebook y otros soportes sociales.

  • Durante el primer día, la campaña tuvo 5.9 millones de seguidores en YouTube
  • El día 2, Old Spice estaba como octavo vídeo más popular en Internet
  • El día 3, la campaña llegó a los 20 millones de visualizaciones (repito: ¡20 millones!)
  • Una semana después de la campaña, el vídeo había sido visto más de 40.000.000 de veces.
  • Durante este tiempo, el Twitter de la marca aumentó sus followers en un 2.700%
  • La interacción de los fans en Facebook aumentó un 800%
  • El tráfico a Oldspice.com subió un 300%
  • Old Spice se conviritió en el vídeo más visto de todos los tiempos en un branded channel en YouTube
  • 1.4 billion impresiones para la marca en los 6 meses que han pasado desde el lanzamiento
  • También en estos 6 meses las ventas del gel Old Spice han aumentado un 27% respecto al año pasado, en los últimos 3 meses, un 55% y en el último mes, un 107%

Conclusión: cuando una marca no tiene miedo y las agencias de medios, creatividad y social media trabajan para un mismo objetivo, se pueden conseguir cosas maravillosas.

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Adiós propuestas, hola mar

Adiós

Adios propuesta hola mar

Adios propuesta hola mar

Hola

Adios propuesta hola mar

Adios propuesta hola mar

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Being frugal is cool – El nuevo spot de IKEA

“No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita”

Un clásico entre las frases clásicas, pero no es tontería.

Ikea - No es mas rico el que mas tiene

Ikea - No es mas rico el que mas tiene

Hace ya unos meses estuve en una charla en el IE en la que participaba la doctora Dr. Leslie Gaines-Ross, Directora de Estrategias de Reputación de Weber Shandwick, que se convirtió rápidamente en un ídolo para mi. El tema central era “La nueva normalidad”, cómo se vislumbra el horizonte de la comunicación y la reputación online post-crisis y una de las conclusiones era precisamente que lo que ahora está de moda es controlar el bolsillo, porque se puede, no porque se deba. de hecho, las frases que Leslie Gaines -Ross utilizó fueron:

  • Being frugal is cool
  • Living on a 1$ food day
  • Being budget minded is the new coolest thing

Grandes frases que yo no se traducir sin quitarles fuerza.

El caso es que, al ver el spot de SCPF para la campaña 2010 de IKEA, me han venido esa charla a la cabeza. No es rico el que más tiene, sino el que menos necesita; eso es lo que se lleva ahora e IKEA lo ha pillado rápido. Además, por supuesto, lo enfocan desde un punto de vista positivo y emocional.

La campaña se completa con varios cortes de 10 segundos y con una acción online, El mosaico de la felicidad, diseñada por Herraiz&Soto, en la que animan a los usuarios de la red social propia de la marca sueca http://www.elhogar.de/ a subir sus propios contenidos.

Por supuesto, todo con eco en sus otras redes, habrá que estar atentos a cómo lo tratan:

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See it for Yourself, de Fancast

Fancast

Fancast

El otro día, en un brainstorming de esos de impresión, salió a la luz una serie de promos de la web Fancast, en la que se pueden ver casi infinitas horas de ficción televisiva de calidad y legales, servicios impensables en España.

Siguiendo la línea “See it for Yourself”, estas promos juegan con cómo nos ponemos muy plastas intentando transmitir las series que nos gustan. Además, al menos la de Glee, lo hace siguiendo el estilo de los guiones de las series y la voz en off del narrador ¡me encanta!

Mis favoritos, porque soy muy fan de estas dos series, son los spots de How I met your mother y de Glee:

No soporto la serie CSI, porque en algún momento de cada capítulo me da vergüenza ajena, pero la promo si que me gusta:

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