Beatriz Rivero Caro

“No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita”

Un clásico entre las frases clásicas, pero no es tontería.

Hace ya unos meses estuve en una charla en el IE en la que participaba la doctora Dr. Leslie Gaines-Ross, Directora de Estrategias de Reputación de Weber Shandwick, que se convirtió rápidamente en un ídolo para mi. El tema central era “La nueva normalidad”, cómo se vislumbra el horizonte de la comunicación y la reputación online post-crisis y una de las conclusiones era precisamente que lo que ahora está de moda es controlar el bolsillo, porque se puede, no porque se deba. de hecho, las frases que Leslie Gaines -Ross utilizó fueron:

• Being frugal is cool
• Living on a 1$ food day
• Being budget minded is the new coolest thing

Grandes frases que yo no se traducir sin quitarles fuerza.

El caso es que, al ver el spot de SCPF para la campaña 2010 de IKEA, me han venido esa charla a la cabeza. No es rico el que más tiene, sino el que menos necesita; eso es lo que se lleva ahora e IKEA lo ha pillado rápido. Además, por supuesto, lo enfocan desde un punto de vista positivo y emocional.

La campaña se completa con varios cortes de 10 segundos y con una acción online, El mosaico de la felicidad, diseñada por Herraiz&Soto, en la que animan a los usuarios de la red social propia de la marca sueca http://www.elhogar.de/ a subir sus propios contenidos.

Por supuesto, todo con eco en sus otras redes, habrá que estar atentos a cómo lo tratan:

• Twitter de Ikea España
• Fan Page de Ikea España en Facebook
• Canal de Youtube de Ikea España

El otro día, en un brainstorming de esos de impresión, salió a la luz una serie de promos de la web Fancast, en la que se pueden ver casi infinitas horas de ficción televisiva de calidad y legales, servicios impensables en España.

Siguiendo la línea “See it for Yourself”, estas promos juegan con cómo nos ponemos muy plastas intentando transmitir las series que nos gustan. Además, al menos la de Glee, lo hace siguiendo el estilo de los guiones de las series y la voz en off del narrador ¡me encanta!

Mis favoritos, porque soy muy fan de estas dos series, son los spots de How I met your mother y de Glee:

No soporto la serie CSI, porque en algún momento de cada capítulo me da vergüenza ajena, pero la promo si que me gusta:

O: el bonito matrimonio entre creativos publicitarios y social media freaks

Llevo varios días de obsesión con esta campaña y me consta que no soy la única. Siempre destaco las campañas que me hacen gracia, me gusta la publicidad que apela al humor, pero, cuando ésta además se junta con mi profesión (sí, como medio mundo, social media), ya se me cae la baba.

Y eso fue lo que ocurrió cuando vi este spot (ojo, no por el cachas, aunque no es que me moleste tampoco…):

Llevo desde el día que lo vi con la cantinela “look at your man, now back at me”, ¡tremendo personaje!

Y la campaña de Old Spice sería una campaña más (de las que me gustan, pero una más), sino fuera por la amplitud y el mimo que le han dado en los medios sociales. Hace unos días, como colofón para la campaña de spots que se habían estado emitiendo en televisión y según he leido en ReadWriteWeb, creativos, social media geeks, escritores y algún que otro técnico se encerraron en una sala en Portland para hacer el “gran cierre”. Lanzaron la propuesta en diferentes redes, enfocándose a influencers online, para que éstos hicieran preguntas al HOMBRE del spot.

Instantáneamente se recopilaron y analizaron los perfiles de quienes hacían preguntas, para responder, de inmediato, con un total de 87 vídeos. 87 vídeos en 11 horas de trabajo continuo en respuesta a apelaciones en medios sociales contestadas ipso facto (quien dice ipso facto, dice en algunas horas…) = tienen todos mis respetos y yo tengo mucho material para ver y reírme.

Os dejo con un ejemplo. Alyssa Milano twitea sobre la campaña, le contestan con un vídeo, vuelve a twitearlo y así hasta 4 vídeos en respuesta y un ramo de rosas en casa de la actriz (todo esto durante esas 1 horas de trabajo sin parar):

Alyssa Milano Old Spice

Y la respuesta a este twitt:

Éstas son algunas de las espeluznantes cifras de su perfil de YouTube:

• Reproducciones del canal:8.355.737
• Reproducciones totales de vídeos subidos:99.431.589
• Suscriptores:131.213
• Reproducciones del vídeo The man your man could smell like:  14.753.772 reproducciones

Y algunos de sus galardones (también) en YouTube:

• #3 – Con más suscripciones (Siempre) – Patrocinadores – Global
• #1 – Más vistos (esta semana) – Global
• #1 – Más vistos (esta semana) – Patrocinadores – Global

Estoy deseando ver las cifras totales cuando se haga el case study, estaré atenta. Mientras tanto, les dejo les dejo con el vídeo de despedida de Old Spice (se subió el miércoles 14 de julio y hoy lleva 2.519.221 reproducciones):

Créditos:

Agencia responsable de la campaña: Wieden + Kennedy
Actor: Isaiah Mustafa
Marca: Old Spice, de Procter&Gamble

Fuente:

ReadWriteWeb -How the Old Spice Videos Are Being Made

Canal de YouTube de Old Spice

Por cierto, si eres tan fan como yo, te puedes unir: Facebook – Soy fan de la campaña de Old Spice

Estrella Damm vuelve este año a utilizar la misma fórmula que triunfó el año pasado: anuncio-video clip, música pegadiza, amores de verano y diversión.

El grupo elegido este año han sido los australianos The Triangle, con la canción Applejack y, la isla, Menorca, la única de las baleares que conzco (y que me enamoró).

Os dejo, con ganas de playa, con el spot: