El otro día, en un brainstorming de esos de impresión, salió a la luz una serie de promos de la web Fancast, en la que se pueden ver casi infinitas horas de ficción televisiva de calidad y legales, servicios impensables en España.
Siguiendo la línea “See it for Yourself”, estas promos juegan con cómo nos ponemos muy plastas intentando transmitir las series que nos gustan. Además, al menos la de Glee, lo hace siguiendo el estilo de los guiones de las series y la voz en off del narrador ¡me encanta!
Mis favoritos, porque soy muy fan de estas dos series, son los spots de How I met your mother y de Glee:
No soporto la serie CSI, porque en algún momento de cada capítulo me da vergüenza ajena, pero la promo si que me gusta:
O: el bonito matrimonio entre creativos publicitarios y social media freaks
Llevo varios días de obsesión con esta campaña y me consta que no soy la única. Siempre destaco las campañas que me hacen gracia, me gusta la publicidad que apela al humor, pero, cuando ésta además se junta con mi profesión (sí, como medio mundo, social media), ya se me cae la baba.
Y eso fue lo que ocurrió cuando vi este spot (ojo, no por el cachas, aunque no es que me moleste tampoco…):
Llevo desde el día que lo vi con la cantinela “look at your man, now back at me”, ¡tremendo personaje!
Y la campaña de Old Spice sería una campaña más (de las que me gustan, pero una más), sino fuera por la amplitud y el mimo que le han dado en los medios sociales. Hace unos días, como colofón para la campaña de spots que se habían estado emitiendo en televisión y según he leido en ReadWriteWeb, creativos, social media geeks, escritores y algún que otro técnico se encerraron en una sala en Portland para hacer el “gran cierre”. Lanzaron la propuesta en diferentes redes, enfocándose a influencers online, para que éstos hicieran preguntas al HOMBRE del spot.
Instantáneamente se recopilaron y analizaron los perfiles de quienes hacían preguntas, para responder, de inmediato, con un total de 87 vídeos. 87 vídeos en 11 horas de trabajo continuo en respuesta a apelaciones en medios sociales contestadas ipso facto (quien dice ipso facto, dice en algunas horas…) = tienen todos mis respetos y yo tengo mucho material para ver y reírme.
Os dejo con un ejemplo. Alyssa Milano twitea sobre la campaña, le contestan con un vídeo, vuelve a twitearlo y así hasta 4 vídeos en respuesta y un ramo de rosas en casa de la actriz (todo esto durante esas 1 horas de trabajo sin parar):
Alyssa Milano Old Spice
Y la respuesta a este twitt:
Éstas son algunas de las espeluznantes cifras de su perfil de YouTube:
Reproducciones del canal:8.355.737
Reproducciones totales de vídeos subidos:99.431.589
Suscriptores:131.213
Reproducciones del vídeo The man your man could smell like: 14.753.772 reproducciones
Y algunos de sus galardones (también) en YouTube:
#3 – Con más suscripciones (Siempre) – Patrocinadores – Global
#1 – Más vistos (esta semana) – Global
#1 – Más vistos (esta semana) – Patrocinadores – Global
Estoy deseando ver las cifras totales cuando se haga el case study, estaré atenta. Mientras tanto, les dejo les dejo con el vídeo de despedida de Old Spice (se subió el miércoles 14 de julio y hoy lleva 2.519.221 reproducciones):
Créditos:
Agencia responsable de la campaña: Wieden + Kennedy
Actor: Isaiah Mustafa
Marca: Old Spice, de Procter&Gamble
Shotools es una colección de herramientas para simplificar el uso de las redes sociales, especialmente destinada a los entornos profesionales. Aún se encuentra en fase beta, pero yo ya he estado trasteándola un poquito y puede llegar a ser la “compañera perfecta” de los responsables de la comunicación online de las marcas (iba a decir community manager pero he sido más tradicional ;P).
Las características y usos claves de Shotools.com son los siguientes: medidor de audiencia, buscador de referentes por sectores, creación de estadísticas de acciones que realices en redes sociales (Twitter, Facebook y LinkedIn), dinamizador del networking, botones únicos para compartir links, fotos y vídeos con los contactos de las diferentes redes… Todo desde una sola interfaz y un único acceso. Como todas las herramientas de ayuda a la gestión de la identidad online no sirve de nada si no hay un buen profesional gestionándola, pero poder coordinar todos los perfiles, seguimientos y estadísticas desde una única página es todo un milagro.
Ese fue precisamente el motivo que llevó a la organización de Plugg.eu 2010 (conferencia que promociona la innovación y el emprendedurismo – que palabro tan feo, pero emprendimiento me suena raro también- europeo) a elegir a Shotools.com como uno de los 20 finalistas entre los 122 proyectos que se presentaron inicialmente.
Ahora habrá que esperar al día 11 de marzo en Bruselas. Allí, cada una de las startups elegidas dispondrá de 2 cortísimos minutos para convencer al jurado de que deben ser las ganadoras.
¡Muchas suerte en Bruselas pero sobre todo con el proyecto!
Al ser tarde tenía la impresión de que estaría ya el chiringuito desierto y todo lo contrario: llenazo total. En la mesa redonda, cuyo moderador era José Domingo Gómez Castallo, director general de Autocontrol, no se descubrió la pólvora, pero el ritmo fue muy bueno y hubo un par de frases-titulares y otras para pensar un rato en ellas, de esas que quedan apuntadas en mi agenda rosa.
Por ejemplo, la descripción de Javier Navarro, presidente del IAB, de la publicidad online: “es un soporte, dentro de otro soporte, que a su vez puede hacer referencia e incluir todo lo que queramos de otros soportes, se le pida lo que se le pida (branding, respuesta directa, visitas)”. Aunque parezca un poco lío y éstas no fueran sus palabras exactas, me parece una muy buena descripción.
También me parecieron interesantes las dos peticiones de Juanjo Amorín, director de Medioson: mapa de ip locales y regulación para la publicidad online institucional.
De Julio Alonso me quedo con los 3 ejes que estableció para la publicidad online ( o quzá sea más correcto comunicación online en su sentido más amplio): emocional + racional + social.
La frase- titular de la charla: “Yo quiero ser intrusivo… en la medida justa”, de Jaime del Toro (UNEDISA).
Y la reflexión-queja arranca aplausos de cualquier agencia: “no se puede ser creativo e innovador, pero en un plazo de 14 horas” (se me ha olvidado quién lo dijo, pero es lo que pensamos todos, ¿no?).
Hoy 15 de octubre se celebra por tercer año el Blog Action Day, al que me uno desde aqui.
No dejan de sorprenderme las acciones que, a través de Internet, unen a mucha gente y generan mucho ruido. Pueden ser reuniones entre emprededores, la lucha contra el recorte de inversión en I+D o, en este caso, poner un día como excusa para ponernos de acuerdo en apoyar una acción social. Este año el tema es el cambio climático, éste es el vídeo de presentación:
Shotools es una colección de herramientas para simplificar el uso de las redes sociales, especialmente destinada a los entornos profesionales. Aún se encuentra en fase beta, pero yo ya he estado trasteándola un poquito y puede llegar a ser la “compañera perfecta” de los responsables de la comunicación online de las marcas (iba a decir community manager pero he sido más tradicional ;P).
Me llamo Bea Rivero, soy periodista de nacimiento y vocación, aunque trabajo en comunicación y publicidad online por evolución y pasión.
