Beatriz Rivero Caro

Me encantan los casos de promoción de éxito y, si los promocionados son amigos y queridos, pues mejor que mejor.

Estoy hablando del lanzamiento del primer disco (tras muchos años de trabajo y eps) de Niño Malalengua, que se llama Panicotidiano. La edición limitada del disco contiene unas clásicas gafas 3D (sí, las rojas y azules) y es que, parte de la promoción del lanzamiento se basa en que son la primera banda española que rueda un videoclip en 3D anaglifo (que así es como se llama el clásico). Los encargados de la dirección del vídeo son Eduardo García Gutiérrez y David Gómez Ojeda, para la productora Emphoque y éste se puede ver en su página web como primicia.

Para complementar el lanzamiento, se realizó una acción de street marketing que consistió en adornar más de 70 estatuas madrileñas con gafas de 3D y así amanecieron esta mañana (día del estreno). Esta acción fue desarrollada por el colectivo artísitcosonoro Elperrodelatostadora. La acción se completó esta tarde en la Plaza de Santa Ana (junto a la estatua de Lorca-gafas incluidas-), con un miniconcierto acústico de la banda. Varios medios de comunicación han publicado la noticia en sus páginas y la imagen de las estatuas con las gafas se ha convertido en una de las imágenes del día de El País.

Por supuesto, Niño Malalengua ha ido informando de la evolución del lanzamiento en sus perfiles sociales: Niño Malalengua en Facebook, Niño Malalengua en Twitter, Blog de Niño Malalengua, MySpace de Niño Malalengua.

Os recomiendo que visitéis la web oficial para ver el videoclip (y si antes compráis el disco para tener las gafas, mejor aún ;P ): http://malalengua.com/

Porque son el Word of Mouth con esteroides:

Esta es sólo una de las razones que se explican en la presentación What the F*** is Social Media Marketing?, de Marta Kagan (Brand Infiltration), que se puede consultar en Slideshare.

Me parece buenísima y muy inspiradora, pese a tener ya un tiempo y no haberla descubierto yo, ¡mecachis!, siempre llegando tarde… (la encontré en Best Marketing Online).

¡Espero que la disfruten!

Bwin, con una campaña preparada por El Laboratorio, propone a merengues y culés mandar mensajes a sus contrincantes, que éstos verán en pantallas gigantes instaladas en Madrid y Barcelona para ir calentando el próximo derbi. La URL en la que ver ambas pantallas paralelamente y escribir mensajes es: http://www.irosalaporra.com

Ví la pantalla en Madrid en Nuevos Ministerios y, aunque todavía no había mucha gente atenta, seguro que estos últimos días los mensajes se van poniendo más interesantes y la gente se acerca más. Yo animaría el ambiente con un puestito de Mahou al lado, ¡seguro que así triunfaba!

Esta semana varias noticias del sector me han llamado la atención (o son destacables, pese a su poca sorpresa, como ocurre con las cifras de RTVE) y las he ido apartando para comentarlas.

• “RTVE cerró 2008 con unas pérdidas de 71,8 millones”, leído en El Mundo: nada en los datos de la deuda de RTVE me sorprende, podría ser de 200 millones que no me sorprendería, de hecho, 71 me han parecido pocos. El caso es que sobre el tema de la deuda del Ente (je je je) he discutido muchas veces, porque debo ser de las pocas personas que les entiende en parte. Está claro que tener una deuda así es una barbaridad, pero es muy complicado mantener las cuentas saneadas para unos medios que deben cumplir con sus obligaciones de servicio público, con el consiguiente bajón de publicidad respecto a otros medios que pueden programar más comercialmente. Tienen una posición complicada, porque hagan lo que hagan, en RTVE van a ser criticados.






• “El Ministro de Cultura presenta la BIblioteca Virtual de Prensa Histórica”, leido en las notas de prensa del Ministerio de Cultura. Este fin de semana aprovecharé para darme un paseo por esa historia del periodismo de nuestro país, a ver qué sorpresas me llevo. Seguro que hay mucha miga que sacar de esas páginas. La página es la siguiente: Biblioteca Virtual de Prensa Histórica. La verdad es que me encanta esta iniciativa, aunque la página y el método para visitar los periódicos es un poco rudimentario, para las maravillas web que se hacen por ahi.

• El sector TIC incrementó en un 7,3% el presupuesto destinado a marketing y análisis en 2008, leído en Europa Press. Cualquier aumento de negocio en época de crisis es bienvenido, pero si encima se trata de nuestro sector, pues ya podemos empezar a preparar una fiesta. Claro que, esto no significa que se vaya a dejar de quedar mucha gente en la calle, pero al menos hay una tendencia que se mantiene y seguro que este año es la única que va en aumento. Ya ha ocurrido con la inversión en publicidad: las inversiones en publicidad online fue la única que aumentó durante el año pasado.  Otro dato prometedor es que “de las 91 empresas encuestadas, un 94,6% apuntó que su presupuesto de marketing aumentó en 2008″, según el estudio del que se habla en el artículo, el ‘I Barómetro del Marketing Tecnológico’ elaborado por la Asociación de Empresas de Electrónica, Tecnologías de la Información y Telecomunicaciones de España (Aetic) y la consultora IDC.






• ‘Abc’ presenta un plan para recortar el 52% de la plantilla, leído en El País. Esta es de las noticias que no sorprenden demasiado, pero sí de las que duelen. Según leemos en el primer párrafo: “El grupo Vocento recortará la mitad de la plantilla del diario Abc, su principal cabecera, a través de un expediente de regulación de empleo (ERE) que afectará a 238 de los 456 trabajadores del periódico”. Pese a las cifras de la noticia anterior (que se referían estrictamente al marketing), lo cierto es que los periodistas y los publicistas estamos siendo de los profesionales más afectados por los recortes de los últimos meses y, lo que es peor, probablemente lo seremos en los siguientes también.