Case study – Old Spice
Por fin ayer llegué a un vídeo con el case study de la campaña The man your man could smell like, de Old Spice. Os dejó aquí con el vídeo creado por la agencia responsable Wieden + Kennedy Portland’s sobre su campaña:
Case Study Old Spice – The man your man could smell like
Old Spice prácticamente inventó el gel de ducha para hombres, pero, con el paso de los años, la competencia se había comido el terreno.
Las mujeres realizan más del 50% de todas las compras de gel y para su campaña, Old Spice decidió tener como target tanto a hombres como a mujeres, haciéndoles que entraran en conversación.
¿Cómo hacer que las mujeres dejen de comprar gel femenino (lady scented bodywash, que suena mucho mejor en inglés) para sus parejas…
Old Spice - The man your man could smell like
La campaña se lanzó online en la semana de la Super Bowl (febrero de 2010) y en televisión justo después. The man your man could smell like se convirtió enseguida en un fenómeno.
La campaña en medios se planificó en horarios y programas en los que las parejas ven la televisión juntos, para generar la conversación y reacción buscada.
Como respuesta del éxito, se generaron miles de vídeos caseros imitándolo y visitas del actor a programas televisivos muy populares.
Pero no se querían quedar ahí: ¿cómo hacer que el hombre que huele como podría oler tu hombre llegara a una conversación más directa con los usuarios? Así nació la campaña de Respuestas, explicada en mi anterior post sobre Old Spice: muchas horas de trabajo non stop para generar 186 respuestas en vídeo a fans y celebrities planteadas en twitter, facebook y otros soportes sociales.
- Durante el primer día, la campaña tuvo 5.9 millones de seguidores en YouTube
- El día 2, Old Spice estaba como octavo vídeo más popular en Internet
- El día 3, la campaña llegó a los 20 millones de visualizaciones (repito: ¡20 millones!)
- Una semana después de la campaña, el vídeo había sido visto más de 40.000.000 de veces.
- Durante este tiempo, el Twitter de la marca aumentó sus followers en un 2.700%
- La interacción de los fans en Facebook aumentó un 800%
- El tráfico a Oldspice.com subió un 300%
- Old Spice se conviritió en el vídeo más visto de todos los tiempos en un branded channel en YouTube
- 1.4 billion impresiones para la marca en los 6 meses que han pasado desde el lanzamiento
- También en estos 6 meses las ventas del gel Old Spice han aumentado un 27% respecto al año pasado, en los últimos 3 meses, un 55% y en el último mes, un 107%
Conclusión: cuando una marca no tiene miedo y las agencias de medios, creatividad y social media trabajan para un mismo objetivo, se pueden conseguir cosas maravillosas.
Shotools es una colección de herramientas para simplificar el uso de las redes sociales, especialmente destinada a los entornos profesionales. Aún se encuentra en fase beta, pero yo ya he estado trasteándola un poquito y puede llegar a ser la “compañera perfecta” de los responsables de la comunicación online de las marcas (iba a decir community manager pero he sido más tradicional ;P).
Me llamo Bea Rivero, soy periodista de nacimiento y vocación, aunque trabajo en comunicación y publicidad online por evolución y pasión.
